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por Luz Alarcón
Actualizado el 17 de Set, 2026 5:17 pmLas marcas asiáticas concentran casi la mitad de las nuevas empresas que ingresaron al mercado peruano en el primer semestre de 2026, según un estudio de Comité Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh).
El mercado peruano de belleza y cuidado personal está sumando nuevos competidores y, con ellos, una mayor oferta de productos especializados. Durante el primer semestre de 2026 ingresaron 70 nuevas empresas al sector, de acuerdo a un estudio presentado por el Comité Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh).
Aunque la cifra es menor a las 80 empresas que ingresaron en el mismo periodo de 2025, destaca el cambio en las categorías a las que están apostando estos nuevos participantes. El tratamiento facial concentró casi la mitad (46%) de las nuevas empresas, frente al 27% registrado un año antes.
Le siguieron los productos capilares, con 23%, y maquillaje, con 21%. En tanto, higiene personal pasó de representar el 24% de los nuevos negocios en el primer semestre de 2025 a 19% este año.
El origen de las nuevas empresas también muestra el creciente peso de los productos asiáticos en el mercado peruano. El 58% de las nuevas compañías provino de Asia, mientras que Europa representó el 20% y Norteamérica el 13%.
“La mayoría vienen de Asia. Entonces Corea, Japón, Malasia, Singapur, China son las empresas que están ingresando al Perú y particularmente en Lima, en provincias todavía no han llegado con la fuerza que han ingresado a Lima. ¿Y hacia dónde se van? Se van fundamentalmente a tratamiento facial”, explicó Ángel Acevedo, presidente de Copecoh.
Este avance coincide con el mayor interés por la cosmética asiática, particularmente la coreana. Según Copecoh, los productos provenientes de Corea ya representan alrededor del 10% de los productos de tratamiento facial y el 6% de los productos de protección solar.
Durante los primeros seis meses de 2026 se incorporaron unos 500 nuevos productos al mercado peruano de belleza y cuidado personal, reflejando la constante renovación de la oferta. Según Copecoh, alrededor del 30% de la facturación del sector proviene de productos nuevos.
La mayoría de estos nuevos participantes ingresa con inversiones relativamente pequeñas. Según Copecoh, el 85% destinó menos de US$100 mil, mientras que el 15% realizó inversiones de entre US$100 mil y US$1 millón. Ninguna de las nuevas empresas registró inversiones superiores al millón de dólares durante el semestre.
Un mercado de S/10 mil millones que sigue creciendo
La llegada de nuevos competidores ocurre en un mercado que mantiene un crecimiento importante. Copecoh estima que la industria de belleza y cuidado personal mueve alrededor de US$3 mil millones al año, unos S/10 mil millones, y que durante el primer semestre de 2026 creció cerca de 8%.
Los productos capilares fueron los que más crecieron, con un avance de 12%, seguidos por la protección solar, que aumentó 10%. Fragancias, maquillaje y tratamiento corporal avanzaron 8%, mientras que tratamiento facial e higiene personal crecieron 5%.
Además, unos 500 nuevos productos fueron incorporados al mercado durante los primeros seis meses del año, con una elevada tendencia por la fragancia masculina.
Según Acevedo, en el mercado peruano hay 400 mil productos o presentaciones disponibles para los consumidores, donde alrededor del 30% de la facturación del sector proviene de productos nuevos.
La venta directa pierde peso frente al retail
Otro cambio importante ocurre en los canales de comercialización. La venta directa, tradicionalmente uno de los principales canales para la industria de belleza en Perú, ha reducido su participación en los últimos años.
Según Copecoh, pasó de representar alrededor del 60% del mercado hace 15 años a cerca del 43% actualmente. En paralelo, el retail ha ganado espacio, impulsado por la expansión de los centros comerciales y un mayor acceso al crédito.
El sector también observa un cambio en el perfil del consumidor. Los hombres han incrementado su participación en el consumo de productos de belleza: según Copecoh, pasaron de representar alrededor del 5% hace una década a cerca del 15% actualmente, con mayor demanda de cremas de tratamiento y productos para el cabello, además de las fragancias.
Para 2026, Copecoh proyecta que el mercado de belleza y cuidado personal mantenga un crecimiento cercano al 8%, aunque advierte que factores como el fenómeno El Niño, la inflación y una mayor competencia de precios podrían modificar ese resultado.
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