1

La industria de los medios enfrenta una transformación que ya no pasa únicamente por la adopción de nuevas tecnologías. La caída del tráfico derivado de plataformas, el avance de la inteligencia artificial y la necesidad de encontrar nuevas fuentes de ingresos están obligando a las empresas periodísticas a replantear sus modelos de negocio. Ese será uno de los ejes del WAN - INFRA, LATAM Media Leaders Summit 2026, que se realizará este 15 y 16 de septiembre en Lima.

Organizado por WAN-IFRA, la Asociación Mundial de Editores de Noticias, el encuentro reunirá a ejecutivos, editores y especialistas de medios de América Latina y otras regiones para discutir las decisiones que enfrenta la industria en un escenario marcado por la incertidumbre, la transformación digital y los cambios en los hábitos de consumo de información.

La agenda parte de una premisa cada vez más relevante para las empresas periodísticas: la calidad editorial necesita estar acompañada de organizaciones financieramente sostenibles. La primera jornada abrirá con una discusión sobre el liderazgo de las empresas de noticias y continuará con temas como la inversión, la reducción de costos, la presión política y el equilibrio entre negocio y misión periodística.

Entre los participantes figuran Juanita León, fundadora y directora de La Silla Vacía de Colombia, y Gabriel Escobar, editor y vicepresidente senior de The Philadelphia Inquirer de Estados Unidos. También participarán representantes de Google, SembraMedia y empresas especializadas en tecnología y transformación de medios.

Nuevos ingresos y menos dependencia del tráfico

Uno de los principales debates del encuentro será cómo sostener económicamente a los medios cuando el crecimiento de usuarios ya no garantiza mayores ingresos.

La sesión “Reingeniería estructural y nuevos modelos de ingresos” abordará la transformación de las organizaciones, los modelos de ingresos recurrentes y la optimización de las estructuras comerciales. El objetivo es analizar cómo los medios pueden construir operaciones más ágiles y resilientes y, al mismo tiempo, acelerar la monetización digital.

El segundo día pondrá el problema directamente sobre la mesa: “Cuando el tráfico deja de crecer: cómo construir el próximo modelo de negocio”. La sesión partirá de un cambio estructural en el ecosistema digital: la evolución de los buscadores, la menor llegada de tráfico desde plataformas y los nuevos hábitos de consumo están reduciendo la efectividad de una estrategia basada exclusivamente en atraer cada vez más usuarios.

La alternativa pasa por aumentar el valor de cada audiencia, fortalecer la relación directa con los lectores y diversificar los ingresos. La sesión estará a cargo de Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú.

La inteligencia artificial entra en la operación

La IA tendrá también un lugar central en la cumbre. El programa plantea que las redacciones están pasando de experimentar con herramientas a incorporarlas en sus operaciones cotidianas, lo que abre nuevos desafíos de gobernanza, formación y cultura organizacional.

Una de las sesiones presentará el proceso de Reuters para llevar la inteligencia artificial más allá de los proyectos piloto e integrarla en áreas como redacción, traducción, producción audiovisual, verificación, automatización e inteligencia de audiencias. Peter Henderson, editor de Noticias de Última Hora Empresas de Reuters para las Américas, y la corresponsal Daina Beth Solomon participarán en esta conversación.

El debate continuará con “Gobernar la IA a escala”, centrado en los problemas operativos, éticos y culturales que aparecen cuando estas herramientas pasan a formar parte del trabajo diario de las redacciones.

Para WAN-IFRA, el desafío ya no consiste solamente en incorporar tecnología, sino en diseñar organizaciones capaces de combinar las capacidades humanas con las herramientas de inteligencia artificial sin perder el criterio editorial ni la confianza de las audiencias.

Del alcance a la relación con el lector

Otro de los temas que atraviesa el programa es el cambio en la relación entre medios y audiencias. La cumbre abordará cómo construir influencia cuando los algoritmos controlan buena parte de la distribución y las empresas ya no poseen el mismo control sobre el camino que sigue su contenido hasta llegar al lector.

Newsletters, membresías, comunidad y relaciones directas con las audiencias aparecen así como alternativas frente a la dependencia de plataformas externas. También se discutirá el valor de activos menos visibles, como el conocimiento institucional, el talento, la memoria y la marca.

En ese contexto, el encuentro buscará responder una pregunta que excede al periodismo: ¿cómo construir empresas de medios capaces de sostener su misión informativa cuando las reglas económicas del ecosistema digital están cambiando?

El LATAM Media Leaders Summit 2026 se realizará en Lima durante dos jornadas y reunirá a representantes de organizaciones como Reuters, The New York Times, Google, UOL, The Philadelphia Inquirer, La Silla Vacía y Daily Maverick, entre otras.

latam media leaders summitmedios de comunicacionnegocio periodisticowanifra

Leer artículo completo en caretas.pe →