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por Renzo Napa
Actualizado el 11 de Oct, 2026 1:17 pmLa actriz de Euphoria protagoniza una nueva publicidad, meses después de que una campaña anterior recibiera críticas por sexualizar el deporte femenino. Sweeney también es socia de la empresa.
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Sydney Sweeney volvió a llamar la atención con una nueva publicidad de Novig, una plataforma de predicciones deportivas en la que participa como socia estratégica y accionista. La actriz de Euphoria compartió un video en redes sociales que muestra una faceta provocadora y vuelve a poner en discusión su colaboración con la compañía.
El comercial llega después de la polémica que generó la campaña “Solo deportes”, en la que Sweeney aparecía desnuda y utilizaba implementos deportivos para cubrir su cuerpo. El anuncio recibió críticas de deportistas y usuarios que consideraron que la propuesta sexualizaba el deporte y desviaba la atención de las habilidades y el esfuerzo de las atletas.
¿Qué muestra el nuevo comercial de Sydney Sweeney?
El anuncio, de aproximadamente 30 segundos, comienza con Sweeney caminando de espaldas y vestida únicamente con una truza blanca, mientras aparece a contraluz. Luego, la cámara se centra en su rostro, con su larga cabellera cubriéndole el pecho.
“Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar por el color de mi ropa interior”, comenta la actriz. “Quiero decir, ¿me halaga?”, agrega con una expresión de duda.
La publicidad continúa con referencias a otras controversias relacionadas con los mercados de predicción. “Hay operaciones con información privilegiada sobre la muerte de dictadores y ejércitos de bots que manipulan todo”, afirma.
Después, Sweeney se sienta y menciona a quienes apuestan grandes cantidades de dinero sobre una guerra. La secuencia concluye con una distinción entre ese tipo de operaciones y las personas que “simplemente apuestan en deportes”.
Al final, la actriz vuelve a ponerse de pie y mira directamente a la cámara mientras sostiene dos balones de fútbol americano sobre su pecho y presenta el nombre de la marca.
La anterior campaña que generó críticas
La nueva publicidad vuelve a poner en contexto la controversia que surgió en septiembre con la campaña “Solo deportes”. Aunque la propuesta buscaba promocionar una plataforma vinculada con predicciones deportivas, varias atletas cuestionaron la forma en que se utilizaba la imagen de Sweeney para atraer la atención del público.
Una de las críticas más contundentes llegó de Ariarne Titmus, nadadora australiana y ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas.
“No puedo describir la indignación que siento al ver esto. ¿Cómo es posible que vivamos en un mundo donde todavía se mercantiliza el cuerpo de la mujer y se sexualiza el deporte femenino?”, expresó.
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer también cuestionó la campaña y recordó su experiencia en una disciplina en la que, según explicó, las deportistas han tenido que luchar para que se reconozcan sus capacidades más allá de su apariencia.
“Ver cómo el deporte femenino se promociona una vez más bajo la mirada masculina parece un enorme paso atrás”, afirmó.
Otras deportistas, como la boxeadora Skye Nicolson, la jugadora de waterpolo Tilly Kearns y la surfista australiana Felicity Palmateer, también expresaron reparos. Palmateer calificó la campaña como perjudicial para las mujeres deportistas y para las niñas que comienzan a practicar alguna disciplina.
Ante las críticas, Sweeney defendió la propuesta en un comunicado. “El concepto es simple: dejar de lado el ruido y centrar la atención exclusivamente en el deporte”, señaló. También sostuvo que la campaña presentaba esa idea con confianza, humor y un tono lúdico.
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