Conciertos de BTS en Lima moverán hasta S/ 200 millones: los sectores que más ganan con la fiebre k-pop

por Luz Alarcón

La Cámara de Comercio de Lima estima que los tres conciertos reunirán a unos 118 mil asistentes. El gasto no se limitaría a las entradas: restaurantes, hoteles, transporte, comercios y emprendimientos vinculados al k-pop podrían captar parte de esta demanda.

La llegada de BTS a Lima podría convertirse en una oportunidad para las micro y pequeñas empresas (mype) de distintos sectores. Según una estimación preliminar de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el fenómeno económico asociado a los conciertos del 7, 9 y 10 de octubre podría generar entre S/ 150 millones y S/ 200 millones de movimiento económico en Lima. 

El cálculo referencial de la CCL considera que alrededor de 118 mil personas asistirían a las tres fechas y que el ticket promedio bordearía los S/ 844, por lo que solo la venta de entradas representaría unos S/ 100 millones.

Pero el gasto continúa fuera del recinto. Los asistentes también destinan dinero antes, durante y después de los conciertos a alimentación, alojamiento, transporte, compras, merchandising y entretenimiento.

¿Qué negocios pueden beneficiarse con los conciertos de BTS? 

El movimiento de fanáticos puede generar una demanda adicional para distintos tipos de mypes. 

En gastronomía, restaurantes, cafeterías, negocios de comida rápida, servicios de delivery y establecimientos de comida coreana pueden captar parte del gasto de los asistentes.

Los hoteles y hospedajes también podrían recibir una mayor demanda, especialmente por los fanáticos que lleguen desde otras regiones del país o desde el extranjero.

Otro sector beneficiado sería el transporte, con oportunidades para taxis, aplicativos, transporte privado y estacionamientos.

En el caso de la moda y las confecciones, la Cámara de Comercio de Lima destaca que las mype de Gamarra pueden atender la demanda por polos, casacas, gorras, bolsos y otros accesorios relacionados con el fandom.

También pueden beneficiarse negocios de Mesa Redonda y otros centros comerciales, mediante la venta de souvenirs, regalos y productos dirigidos a los seguidores del grupo.

El movimiento también alcanza a emprendimientos de cosmética y belleza coreana, así como a servicios de fotografía, video, diseño, marketing y creación de contenido.

Incluso existen emprendimientos desarrollados específicamente alrededor de los fandoms, como negocios de repostería, decoración, regalos personalizados, photobooths y organización de eventos.

La CCL señala que se han identificado asistentes provenientes de Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura, Ica y Huancayo, además de visitantes de países como Ecuador, Chile y México.

Según datos reportados por Ticketmaster, el 94.37 % de los compradores de la preventa fueron peruanos, aunque también se registra demanda internacional.

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El k-pop abre nuevos nichos de consumo

El fenómeno no se limita a los conciertos. El crecimiento del k-pop y de la cultura coreana está generando nuevos nichos para pequeños negocios, desde la venta de álbumes, photobooks y coleccionables hasta moda, cosmética, gastronomía temática y productos personalizados.

También han surgido emprendimientos dirigidos a fandoms específicos, con servicios como repostería, decoración, regalos personalizados, photobooths, reuniones y fiestas temáticas.

Para las mype, esto supone una oportunidad de especialización: en lugar de ofrecer productos para un público general, pueden adaptar su oferta a consumidores con intereses concretos.

El efecto puede extenderse al turismo cuando los asistentes llegan desde otras regiones o países y permanecen en Lima durante varios días.

Promperú señala que seis de cada diez fanáticos viajan cada año para asistir a espectáculos musicales, lo que muestra el potencial de este tipo de eventos para generar consumo en actividades distintas al concierto.

Así, el movimiento económico se distribuye entre distintos negocios: alojamiento, gastronomía, transporte, comercio, entretenimiento y servicios, ampliando las oportunidades para las mype que logren captar esa demanda.

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