El reciente estreno de “Chapa tu Money” en América Televisión no solo representa una apuesta novedosa en el horario estelar, sino que se perfila como un fenómeno digno de análisis según los resultados de audiencia. Lo que hace particular a este caso es que, a diferencia de la migración habitual de figuras de la TV hacia plataformas digitales, aquí ocurre el camino inverso: un formato exitoso nacido en YouTube llega a la señal tradicional, algo poco frecuente en el medio local.

El programa de improvisación y comedia, conducido por Mateo Garrido Lecca, fue creado por Jorge Luna y Ricardo Mendoza para su canal “No somos TV”. Ahora, en su versión para televisión abierta, busca conquistar a un público que mayoritariamente no consume contenidos digitales, asociados sobre todo a la gente joven. Aunque la producción ha procurado mantener la esencia que le valió el éxito en YouTube, ha debido adaptarse forzosamente al lenguaje y las restricciones de la pantalla chica.

Precisamente, el desenfado sin límites, las secuencias nada encorsetadas y el estilo sin filtro que caracterizan al formato en el canal digital son difíciles de replicar en la TV local, donde ciertos contenidos, reacciones y lenguaje deben ser suavizados. Esa libertad sin ataduras explica gran parte del éxito de “Chapa tu Money” en “No somos TV”. La tendencia de que personajes exitosos en la televisión funcionen en otros terrenos con el mismo suceso no está asegurada, pero el movimiento contrario —de lo digital a lo tradicional— es aún más incierto y, por ello, este estreno se constituye en todo un acontecimiento que merecerá ser objeto de estudio, dependiendo de su resultado en audiencia.

Para Mateo Garrido Lecca, la clave está en adaptar el contenido al medio. “No se puede hacer un contenido exactamente igual para digital, radio o televisión; hay que elegir cómo realizar el trabajo sabiendo quién nos está viendo”, señaló a Correo. En estos momentos, el mismo contenido se presenta en dos terrenos distintos para audiencias diferentes. Por un lado, el público digital, que por su edad exige rapidez y un ritmo acelerado para no cambiar de plataforma. Por el otro, el televidente tradicional, que se permite la pausa e incluso la publicidad. Sin duda, para todos los involucrados, esta es una apuesta que seguirá dando que hablar.

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