El domingo 19 de julio se definirá al nuevo campeón de la Copa Mundial de la FIFA 2026, y la expectativa por la gran final no solo se concentra en los estadios. Millones de hogares peruanos seguirán el encuentro a través de plataformas de streaming y servicios digitales, en un torneo que ha confirmado el cambio en los hábitos de consumo deportivo.
Según datos de Cross Platform View, de Ibope, se registró un crecimiento consistente en las plataformas de streaming que transmitieron los partidos en el país. Este fenómeno refleja un consumo cada vez más fragmentado y un escenario que vuelve más compleja la medición de la audiencia para medios, agencias y anunciantes. Cada vez más aficionados eligen ver los partidos desde teléfonos móviles, tabletas, computadoras o televisores inteligentes, dejando de depender exclusivamente de la televisión tradicional.
En ese marco, las plataformas de streaming han cobrado especial relevancia. Permiten disfrutar de los encuentros en vivo, acceder a repeticiones, estadísticas en tiempo real, análisis y contenido exclusivo desde cualquier lugar con conexión a internet.
Sin embargo, según la medición de la consultora, el televisor sigue siendo la pantalla principal para ver el campeonato del mundo a través de alguna plataforma como América TvGO, Disney+, Paramount+ y Directv GO.
El consumo del Mundial 2026 es mayoritariamente colectivo y se concentra en pantallas compartidas dentro del hogar. Según Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica, el 80% de las visualizaciones ocurre en televisores y Smart TV, frente al 11% en computadora y el 7% en smartphone. Esta distribución revela un patrón de consumo colectivo: el Mundial se vive, sobre todo, en pantallas compartidas dentro del hogar, un comportamiento que contrasta con el consumo más individual de otros contenidos. Entender esta dinámica es clave para que las marcas y medios diseñen estrategias que respondan al momento y al lugar donde realmente está la audiencia, añadió.
En cuanto al perfil de la audiencia, la medición revela que los hombres representan el 60% del consumo durante el Mundial. Por edad, destacan los jóvenes de 18 a 25 años, con el 25%, y los mayores de 50 años, que concentran el 30%, una prueba de que el torneo conecta con distintas generaciones. El Mundial, así, no es solo un evento deportivo, es un fenómeno de consumo que atraviesa edades y hábitos distintos, indicó Ana Laura Barro.
En una comparativa realizada por la consultora, entre las semanas previas al inicio del Mundial y las primeras semanas del evento, registró que la audiencia empieza a crecer desde las 14:00 horas y se mantiene al alza durante la tarde y la noche, con un pico entre las 20:00 y las 22:00 horas que supera los 160,000 televidentes.
Los fines de semana son los que concentran el mayor consumo de streaming durante el Mundial 2026, según el análisis. Los sábados y domingos, el alcance supera los 150,000 televidentes desde las 14:00 horas y llega a 163,000 en el horario nocturno, superando el registro de los días de semana. Barro comentó que ese crecimiento coincide con el horario en que más partidos se transmiten en vivo, lo que refuerza la relación directa entre la programación del torneo y los hábitos de consumo. “Es decir, además de sumar audiencia, el torneo cambia la rutina diaria de los peruanos y concentra la atención en horarios clave”, añadió.
El interés también crece con el avance del torneo: los octavos de final registraron un alcance promedio mayor que las etapas previas, con picos por encima de los 170,000 televidentes durante la tarde. Las instancias eliminatorias despiertan, así, un interés mayor que la fase de grupos, en línea con la relevancia de cada partido dentro de la competencia.
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