Mauricio Hurtado, fundador de Urban gol, detalla cómo el Mundial 2026 ha beneficiado el crecimiento de la tendencia de usar camisetas de fútbol en Perú, a pesar de que la selección peruana no esté clasificada. Lo que antes solo se asociaba a un partido, hoy se ha convertido en una moda cotidiana.

Hurtado explica que identificó un nicho muy futbolero en el país, con especial gusto por camisetas retro y vintage de clubes o selecciones, y de jugadores retirados que son leyendas. “Noté que eso generaba mucha nostalgia y recuerdos, pues lo vinculan a su infancia, su etapa en la adolescencia y demás”, señala. Así nació la tienda, combinando el gusto por el fútbol, las camisetas y los ídolos de juventud. La oferta no solo incluye jugadores internacionales, sino también camisetas retro de clubes locales de las épocas en que alcanzaron títulos importantes en Perú.

En cuanto al perfil de los compradores, el 85 % son hombres y el 15 % mujeres. Hurtado precisa que, si bien hay quienes usan las camisetas, muchos las adquieren para coleccionar, como una reliquia sin estrenar. Otros las llevan para jugar fútbol, mientras que las chicas y un grupo de chicos las emplean en la tendencia llamada blokecore: combinar camisetas retro con un outfit casual para salir a la calle, ir a cenar o pasear. “No necesariamente se vincula la camiseta a un evento deportivo, para ir al estadio o a jugar, sino para el uso diario o ir a la universidad”, agrega.

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida de Urban Gol (@urban.gol)

El peruano es futbolero y, pese a que la selección nacional no estará en el Mundial, la expectativa por el torneo ha tenido un impacto regular. “Obviamente, si hubiese estado Perú, esto habría explotado mucho más, como en 2018, pero igual, a pesar de ello, la gente ha tratado de identificarse con algún país y apoyarlo, creando su propia historia o vinculándola con alguna prenda”, señala el especialista.

La fiebre mundialista se refleja en las tiendas: la cantidad de personas que acuden a diario para comprar una camiseta ha crecido a sobremanera. Las más buscadas son las actuales, pues todos quieren vestir los colores de la selección que apoyan, pero también hay una fuerte demanda por camisetas retro de países candidatos a ganar la Copa del Mundo, como Brasil, Argentina, Francia y España.

En un rubro con mucha competencia, el diferencial está en la variedad. “Tenemos camisetas retro y vintage que son difíciles de conseguir. Más allá de la calidad, que es muy marcada respecto a la competencia, la gente viene a la tienda por la variedad en los modelos”, explica. Entre los diseños ofrecidos están los más comerciales, como el “Fenómeno” Ronaldo o Zidane, y también otros menos comunes.

Las activaciones realizadas buscan captar las prioridades del público futbolero, que valora tanto la autenticidad como la historia detrás de cada prenda.

El local no es solo un punto de venta: “El que viene a la tienda, no solamente llega, compra y se va. Al contrario, viene para compartir, conversar y pasarla bien”. Allí, además de las prendas, se ofrece otro tipo de merchandising —como la Copa del Mundo, la Champions League, pelotas retro y artículos que simbolizan mucho— con los cuales los visitantes pueden tomarse fotos y acceder a objetos que tal vez no podrían tener de otra forma. “Creo que eso también es un diferencial importante”, señala. El espacio está pensado para que la gente venga con su familia, pareja o amigos. “Es un espacio en donde converge mucho el gusto por el fútbol, las camisetas y hasta salen charlas enriquecedoras”. La compra de una camiseta se convierte en una excusa para pasar un buen rato y compartir con otros futboleros, tanto con los empleados como con otros clientes que tienen el mismo interés. “Esa también la esencia de la tienda... compartir ideas, opiniones, hasta debates se han armado aquí”. Esa dinámica, según explica, es una ventaja de las ferias y activaciones frente a otros canales: “estás en el mismo espacio con gente que no se conoce de nada, pero que tienen algo en común”. Eso permite que el futbolero se sienta cómodo y se generen intercambios enriquecedores.

Leer artículo completo en diariocorreo.pe →