En un video difundido este mes en el portal de Artesanías del Perú, el cantante español Alejandro Sanz desafía a los peruanos a encontrar una artesanía nacional que extravió tras su última visita al país. Para ayudar, los interesados deben votar en el Facebook de Artesanías del Perú; quien localice la pieza perdida ganará un viaje para dos personas al interior del Perú.

La campaña "La artesanía perdida", que tiene a Sanz como imagen, busca unir y culturizar al país en torno a la artesanía nacional, según Ricardo Ortiz, director general de Operaciones de FCB Mayo, la agencia publicitaria a cargo de la iniciativa. En diálogo con Gestión, Ortiz explicó que el concepto se inspira en una idea que el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) y la Dirección Nacional de Artesanía ya venían manejando: "El mundo la quiere, tú la tienes".

"En el camino queremos que la gente entienda y conozca más sobre artesanía; y en la avidez de ayudar al artista, puedan documentarse y ver otros posts que tengan datos interesantes. El mismo artista en algún momento va a dar pistas con nuevos datos para la gente, todo relacionado a artesanía", afirmó el vicepresidente de FCB Mayo.

Ortiz destacó que el premio es secundario, pues apelan a un sentimiento muy peruano: el orgullo. "El peruano siempre resalta lo que lo hace diferente, siempre saca pecho por las cosas que puede sacar pecho, en este caso la artesanía está pasando por un momento muy interesante gracias a la innovación, está pasando de ser un elemento tradicional a convertirse en un elemento de vanguardia", sostuvo. Agregó que "estamos iniciando el camino, hace algunos años ya se han hecho algunos esfuerzos por resaltar la artesanía, pero lo que queremos ahora es acercarla más a la gente". El ejecutivo resaltó la trayectoria de FCB Mayo en el sector turismo.

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