Más del 70% de las peruanas considera que la tecnología es clave para fortalecer su independencia, y 7 de cada 10 cree que puede ayudar a reducir las desigualdades de género en la sociedad, según el estudio “Hablemos de Tecnología”, presentado por Avon y desarrollado junto a Gentedemente. La encuesta, aplicada a mujeres de entre 25 y más de 55 años, revela que la relación de las peruanas con las herramientas digitales está marcada tanto por nuevas oportunidades como por barreras culturales que aún persisten.
En un mundo cada vez más digital, dominar la tecnología se ha vuelto clave para acceder a más oportunidades. Sin embargo, casi 6 de cada 10 peruanas reconoce que no contar con habilidades tecnológicas las coloca en desventaja frente al mercado laboral actual. A pesar de ello, 9 de cada 10 mujeres en el país asegura que la tecnología les permite ser más productivas y avanzar más rápido en sus proyectos personales o profesionales.
El impacto de la tecnología no se limita únicamente al ámbito laboral. Para muchas mujeres también representa una herramienta para fortalecer su independencia y tomar decisiones con mayor autonomía. Cuando se habla de brechas de género, el debate suele centrarse en salarios, oportunidades laborales o acceso a puestos de liderazgo. Sin embargo, existe una desigualdad que avanza de forma silenciosa y que hoy empieza a marcar el futuro de muchas mujeres: el acceso y la confianza frente a la tecnología.
El informe analiza cómo las herramientas digitales están influyendo en la independencia femenina y qué barreras culturales aún limitan su adopción. En ese sentido, las cifras muestran que, pese a los avances, persiste una brecha que limita el desarrollo de muchas mujeres en un entorno cada vez más digitalizado.
La brecha de género en tecnología, según el estudio, se origina en la niñez. El 32% de las mujeres encuestadas señala que a los niños se les incentiva más que a las niñas a explorar el mundo digital, a través de juegos, dispositivos o actividades vinculadas a la tecnología. Estos estímulos, a menudo sutiles, moldean la confianza con la que las mujeres se relacionan con estas herramientas a lo largo de su vida.
Pese a que estos estereotipos se instalan desde temprano, la mentalidad de las peruanas está cambiando. Hoy, el 59% ya no cree que los hombres tengan mayor facilidad para lo digital, y solo el 8% considera que las carreras STEM —ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas— son más adecuadas para varones. Sin embargo, persisten percepciones: el 61% de las encuestadas opina que las mujeres que destacan en este campo aún no son vistas como algo habitual, y cerca de la mitad cree que los líderes del sector siguen siendo mayoritariamente hombres.
En el ámbito cotidiano, la tecnología ya está al servicio de las mujeres. Alexandra Oliva, gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de Avon, señala que la innovación ha permitido desarrollar productos más personalizados. De hecho, 9 de cada 10 peruanas reconoce que la tecnología ha facilitado la creación de artículos que responden mejor a sus necesidades. “El acceso a la tecnología hoy también se traduce en mayor inclusión en el mercado. Nuestro estudio muestra que el 77 % de las mujeres en el país percibe que la innovación ha permitido desarrollar productos de belleza más inclusivos y pensados para ellas”, expresa Oliva. Para Avon, la tecnología está al servicio del cuidado, la belleza y el progreso de las mujeres en su día a día.
En el Perú, más de 2.3 millones de micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) conforman el 99% del total de empresas formales, según el informe más reciente del Ministerio de la Producción. La mayoría son microempresas dedicadas al comercio y servicios, lo que subraya el rol del emprendimiento en la economía nacional. Dentro de este ecosistema, el liderazgo femenino es determinante: una proporción cercana a la mitad de estas mipymes formales está encabezada por mujeres, superando el millón de unidades productivas y consolidándose como un pilar clave para el empleo y la economía familiar.
En ese contexto, Niubiz, compañía líder en procesamiento de pagos que transforma los pagos en el país para transformar vidas, comparte recomendaciones para que los emprendimientos liderados por mujeres potencien su crecimiento y sostenibilidad en un entorno cada vez más competitivo.
Una de las claves es ampliar las formas de pago para llegar a más clientes: aceptar tarjetas, billeteras digitales y pagos sin contacto permite dejar de depender únicamente del efectivo y adaptarse a las preferencias actuales de los consumidores. Incorporar modalidades como el canje de puntos y millas o las cuotas sin intereses puede facilitar la decisión de compra sin afectar el presupuesto del cliente. Estas opciones, disponibles a través de las soluciones de pago, ayudan a ofrecer una experiencia más flexible y competitiva.
El informe también anticipa que las decisiones de compra del futuro combinarán tecnología y confianza humana. El 33% de las peruanas valora el uso de inteligencia artificial por su rapidez y personalización, mientras que un 35% sigue prefiriendo recomendaciones de influencers.
Para proyectar una imagen más profesional y acceder a financiamiento o alianzas comerciales, el segundo consejo apuesta por la formalización y el orden financiero: emitir comprobantes electrónicos, llevar un control digital de ventas y separar las finanzas personales del negocio. En tercer lugar, digitalizar el punto de venta con soluciones que integren el proceso de venta y cobro reduce errores, ahorra tiempo y mejora la experiencia del cliente, sobre todo en temporadas de alta demanda. Finalmente, comunicar el valor de la propuesta es clave: hoy los consumidores buscan marcas con propósito. Visibilizar que se trata de un emprendimiento liderado por una mujer puede generar mayor conexión y fidelidad, especialmente en fechas conmemorativas como el 8 de marzo.
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