Empresas, restaurantes, bares y emprendedores que busquen aprovechar la fiebre mundialista deben tener cuidado con el uso de marcas registradas vinculadas al torneo.
A pocas horas del inicio del Mundial 2026, miles de negocios en el Perú se preparan para aprovechar el entusiasmo que genera el torneo de fútbol más importante del planeta. Sin embargo, especialistas advierten que utilizar sin autorización logotipos, emblemas o referencias oficiales de la FIFA podría derivar en fuertes sanciones económicas.
De acuerdo con el líder de Competencia y Mercados de EY, Bruno Mejía, la FIFA protege legalmente una serie de activos vinculados al campeonato, entre ellos nombres, logotipos, lemas y símbolos oficiales, cuyo uso comercial requiere una licencia expresa.
"Lo que se busca es evitar que terceros se aprovechen de la reputación y el valor comercial de la marca para obtener beneficios económicos sin autorización", señaló en Economía para Todos de RPP.
Restaurantes, bares y comercios están bajo observación
El especialista indicó que una práctica común durante eventos deportivos de gran magnitud es que restaurantes, bares o pequeños negocios utilicen imágenes, logos o emblemas oficiales para promocionar sus productos o atraer clientes.
Sin embargo, esta estrategia puede convertirse en un problema legal si se emplean elementos protegidos por derechos de propiedad intelectual.
La advertencia también alcanza a campañas publicitarias difundidas en redes sociales, medios digitales, afiches, paneles publicitarios e incluso merchandising como polos, gorras o souvenirs.
"Las empresas deben asegurarse de contar con las autorizaciones correspondientes o, en su defecto, utilizar referencias genéricas al fútbol o al torneo sin emplear marcas registradas", sostuvo.
¿Cómo detectan las autoridades estas infracciones?
Según Mejía, existen dos mecanismos principales para identificar el uso indebido de marcas relacionadas con el Mundial.
El primero es la fiscalización de oficio por parte del Indecopi, que puede actuar cuando detecta productos o publicidad que infringen derechos de propiedad intelectual.
El segundo es mediante denuncias presentadas por la propia FIFA o por empresas licenciatarias autorizadas para explotar comercialmente los derechos del torneo.
Además, las autoridades aduaneras suelen participar en la detección de mercancía importada que utiliza símbolos oficiales sin autorización.
Las sanciones pueden ser millonarias
Las consecuencias económicas pueden ser severas. Por un lado, las infracciones relacionadas con propiedad intelectual pueden generar multas de hasta S/ 825,000.
Sin embargo, cuando una empresa busca beneficiarse de la reputación o notoriedad de la FIFA sin autorización, las sanciones por competencia desleal pueden alcanzar los S/ 3.8 millones.
No obstante, el especialista aclaró que la legislación contempla criterios de proporcionalidad. Por ejemplo, en muchos casos la multa no puede superar el 10 % de los ingresos obtenidos por la empresa durante el año anterior.
La piratería sigue siendo una de las infracciones más frecuentes
La comercialización de productos no autorizados vinculados al Mundial es una de las prácticas más comunes detectadas durante este tipo de eventos deportivos.
Polos, camisetas, gorras y diversos artículos promocionales suelen ingresar al mercado sin las licencias correspondientes, lo que puede derivar en decomisos y procedimientos sancionadores.
"En los mundiales anteriores, gran parte de las intervenciones estuvieron relacionadas con mercancía importada que utilizaba marcas protegidas sin autorización", explicó Mejía.
¿Cómo aprovechar la fiebre mundialista sin infringir la ley?
El especialista recomendó a los emprendedores y pequeños negocios evitar el uso de logos, emblemas y denominaciones oficiales de la FIFA.
En cambio, pueden desarrollar promociones asociadas al fútbol utilizando términos genéricos, hacer referencia a las selecciones participantes o crear campañas temáticas relacionadas con el campeonato sin emplear marcas registradas.
"Hay formas de sumarse al ambiente mundialista respetando los derechos de propiedad intelectual y evitando sanciones que podrían afectar seriamente la economía de un negocio", concluyó.
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